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meme視訊聯盟-直播下半場火拚激烈 視頻交友成新爭奪點

meme視訊聯盟…直播大戰進行到現在,用戶增長變得越來越難,豐富平台的玩法和弁鄏足隻U家的新手段。

《中國經營報》記者觀察發現,在娛樂直播領域,一方面,視頻社交正成為行業的一個新熱詞,另一方面直播平台對短視頻也是緊盯不放。

…據悉,陌陌在今年7月改頭換面的8.0版本中,增加了一對一和多人視頻聊天弁遄C9月,花椒的升級版本中也上線了視頻交友弁遄A並且宣布將用1 億元簽約全網優質的短視頻達人,用30億元現金和資源扶持PGC(專業產生內容)和UGC(用戶生產內容)內容製造者。

花椒直播聯合創始人于丹對本報記者坦言:「實話說沒辦法,這是市場競爭的結果,不是市場的需求。按照花椒的打法完全可以不補貼短視頻,但是大家都在這樣做,那我們確實要拿出真金白銀來釋放出一個市場信號。」

花椒30億補貼短視頻

在短視頻熱度過半之時,花椒才宣布以30億元的大手筆來補貼短視頻,似乎有些為時已晚。對此,于丹告訴記者,花椒此次只是將短視頻的入口提升至更明顯的位置,其實早在2015年花椒就已經有短視頻弁鄐F。但30億元的補貼,是市場競爭的結果,不是市場的需求。

「之前短視頻在花椒平台沒有占到很大的優先級,現在則會有更多的流量向短視頻領域傾斜。為什麼會這樣?主要還是市場主導的作用,你會發現整個市場在發生變化。」于丹說道。

近兩年來,短視頻成為一個新的風口。騰訊在今年3月23日宣布領投快手最新一輪3.5億美元融資;阿里巴巴大文娛體系下的土豆則轉型成為短視頻平台。今日頭條宣布用10億元補貼短視頻創作者,旗下的短視頻平台火山和快手從介面和內容都極其相似,二者形成正面PK。一下科技的秒拍依託微博獲得了巨大的流量優勢,根據微博9月的數據顯示,最近大熱的綜藝節目《中國有嘻哈》在微博的短視頻播放量為80億,超過了節目播出平台愛奇藝的總量。

…不管是直播還是短視頻,在內容競爭越來越同質化、用戶新鮮感漸漸退去的今天,平台的焦慮不比創作者小。易觀的數據顯示,直播用戶的人均啟動次數和人均單日使用時長都有所下滑,且活躍度和用戶黏性都尚需提升。在記者此前的採訪中發現,一些小的短視頻創作者被各大直播平台爭相邀請。一名叫做楊朝陽的律師在快手和火山上發布法律短視頻,分別獲得了78.5萬和13.8萬的粉絲。楊朝陽告訴記者,他也被陌陌、花椒、YY等平台邀請過。

…北京越度文化傳媒有限公司事業部楊濤告訴記者,目前各大台為了吸引有限的流量,都在朝著泛娛樂方向發展,平台不僅需要MC天佑、散打哥這樣的頭部主播,也需要楊朝陽律師這樣能為平台帶來多元化發展的主播。

對於花椒此時宣布短視頻戰略,國內上線比較早的一對一實時視頻交友軟體Tiki創始人吳永輝認為:「花椒等直播平台長期以來形態單一,內容同質化嚴重,絕大部分是秀場模式,在流量下滑和用戶興趣減弱的趨勢下,它也雪Q通過增加一些新的視頻體驗來留住用戶。」

于丹則向記者表示,對於短視頻的布局,各家的戰略和打法不同。且花椒目前為止無論是活躍用戶量還是用戶付費率都不斷在增長。花椒方面提供的數據顯示,花椒目前的ARPU值(每個用戶平均收入)比2016年同比增長89%,環比增長74%,付費率較2016年同比增長3.2個百分點。

視頻社交是新風口?

…花椒6.0版本的開趴弁遄A可以實現6人同屏實時聊天,可自選或者系統隨機匹配房間,本質上是陌生人社交。于丹表示花椒上有57%的95後,開趴弁酮O基於年輕用戶的需求來開發的。「花椒在後台檢測發現,平台上無論是主播和粉絲,還是粉絲和粉絲之間經常會通過留言來交流,基於同樣感興趣的內容形成了交友需求。因此,為了滿足用戶需求而開發了此弁遄C」

實際上這種多對多的視頻交友模式,陌陌在7月就已經上線了。陌陌的8.0版本中,將快聊和派對直接提到首頁,快聊是一對一的視頻配對聊天,派對是視頻群聊。

陌陌的上述新弁鈳Q業界點評「用力過猛」。一對一的快聊和國外的同款視頻聊天軟體Monkey相似,而多人視頻則類似美國的Houseparty。而在國內,2016年上線了主打陌生人社交的Tiki,為陌生男女提供一對一視頻匹配服務。還有臉趴這樣提供多對多的陌生人視頻聊天的軟體。

…不同於專門做視頻交友的軟體,直播平台也上線類似弁遄C在楊濤看來,直播的用戶留存率不高,資本更傾向於投社交類產品,今年社交應用探探拿到了一筆巨額的融資。而在短視頻和直播中加入交友的元素,用戶會更加活躍,將以前沉澱下來的和不經常用的用戶激活,從而能面對直播用戶下降的瓶頸。

…據陌陌2017年發布的第二季度財報顯示,其凈營收達到3.122億美元,同比增長215%,其中直播收入占據大頭。但是陌陌在財報發布後的電話會議中強調,陌陌從來未將自己定義為直播公司,其更為核心的部分是社交公司,直播只是目前平台上非常核心的一個弁鄔M非常大的變現手段。

陌陌在一對一聊天的基礎上,先後加入了群組、動態、遊戲、直播、短視頻等多種社交玩法,在這次的8.0版本中加入了一對一的快聊、多人派對和遊戲狼人殺等三大實時視頻社交弁遄A進一步豐富了社交場景。

實時視頻社交不同於微信、QQ等異步的社交工具,正成為直播和短視頻之後的新的爭奪點。主打陌生人隨機匹配聊天,2017年,以Monkey為代表的實時視頻社交在美國首先火了起來,但是國內也不乏Tiki等更早上線的APP。此後,激萌faceu、朋友印象、in等都先後推出了隨機匹配弁遄C此外,打著「一對一視頻聊天」「多人視頻聊天」的新晉APP們也紛紛入場。

對於花椒上線的6人視頻弁遄A于丹表示這是目前在視頻社交領域的初步嘗試,之後會根據用戶需求來設計不同版本。

吳永輝告訴記者,在直播被資本催熟後,流量消耗殆盡,提供新的社交玩法來留住老用戶並吸引新用戶成為關鍵。目前,隨著技術和硬體越來越成熟,實時的視頻社交軟體在國內外都變得受歡迎。

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